analytics 转化率

几年以来,搜索引擎优化SEO和搜索引擎广告SEA已经成为企业网络推广的主要手段。事实上,在搜索引擎的排名能够吸引访问者,为网站带来更多的访问量。然而,如果转化率低,辛苦换来的访问量并不能带来什么实质效果,那么如何使用Google Analytics这样的工具提高转换率呢?我们今天一起来看看。

为什么要提高转换率?

转换率是一个网站非常重要的统计数据,甚至可以说是电商网站最重要的数据。事实上,我们从社交网络,电子邮件,SEO,Adwords等渠道获取了高质量的浏览量,而如果这些访问量没有被转化为访问者的购买,联系,询价,到实体店访问等实质性的动作,各种努力等于白费。

Google Analytics工具

Google Analytics是一个网站表现分析工具,免费且提供的信息非常全面,全世界有85%的网站使用它。这个工具已经成为网站运营必不可少的工具。它受欢迎的原因之一就是大量高质量的数据人们可以轻易触达。平台的设计清晰易懂,辅以“帮助”和“评论”功能。在这里,我们不仅能够找到例如访问量,流量细分(年龄,地区,设备等),流量来源(自然,外链,社交网络,Adwords等)还有转换率。

Google Analytics Conversion Suite:转换率分析工具

这个工具用于理解和优化网站转化率。使用这个功能能够是分析更精确,并了解影响转化率的各个因素:
• 访问者的行为:网友对网站内容的兴趣
• 访问者的路径:形成转化的访问者查看了哪些页面
• 电商报告:哪些产品卖得好,哪些广告计划的转化率更高
• 转化路径:理解购买通道, 最终购买了的顾客都经历了哪些步骤,或未形成购买的路径

哪些数据对提高转化率起到决定性作用?

如果说Google Analytics提供的虽有数据都有它的意义,有时候因为时间或精力的限制很难关注每一个数据,所以需要选择重点监测数据。

流量的分类

这些数据可以让我们了解流量的来源和时机。并清除的知道流量来时社交网络还是Adwords广告,亦或是直接访问,外链或是搜索引擎等。

哪种流量贡献出最优的转化率

了解每种不同来源的转换率可以让我们了解重点推广的方式。比较在各种渠道的投资(时间和金钱),计算出每种渠道的投资回报率(ROI),帮我们清楚重点推广渠道。

每个网页的表现

大多数网站都有众多网页,这些网页形成一个完整的网站,它们每一个都独一无二,并在整体策略中对应一个特别的需求。

我们可以在Google Analytics中分析网站内容,来判定这个网页是出口还是入口。通过这样的分析,来选择着重推广的页面,以及对哪些以页面进行优化(内容,加载速度,对访问者是否有用)。

 

希望这篇文章能够为您提高网站转化率提供一些灵感,每个数据都有它的意义,我们建议规律性的分析重点数据。当然您也可以联系我们Vu du Web。

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