
Google Adwords是众所周知的效果显著的网络营销手段,对绝大多数行业都可谓行之有效。Adwords能够获取高质量的客户,当然条件是正确设置并优化过的Adwords广告计划。今天我们就讲几个优化小技巧。
正确分类广告组
正确分类的广告组能够有效的匹配网友的搜索。否则,像某些公司只创建一个内涵N个关键词的广告组,这种情况下的广告语肯定不会与所有关键词匹配。这也是为什么正确的做法是创建若干个广告组,每组内包含含义近似的关键词。这样做能够有效提高广告质量分数,及广告效果,尤其是点击率。
使用广告附加创意
创建好广告组,广告语和关键词后, 我们可以增加广告附加创意,这种形式的内容能够有效增加广告效果,同时向目标人群提供更多实用信息。广告附加创意形式有很多种,但并不是每一种都适合所有情况,还要根据情况进行选择。
我们还可以增加附加广告语,一句激励网友行动的广告语有时能收到意想不到的效果。除此之外,在广告中加入地址等信息适合实体商家或餐厅,而其他形式比例电话,价格,链接等也能够适应不同需求。
进行A/B测试
测试广告效果可以在广告组内创建多个不同广告语,标题和内容略有差别,您会看到,也许只有一个词的不同,广告效果却会千差万别,某些广告更令网友喜欢,也产生更高的点击率。
优化落地页
增加广告效果也可以通过优化落地页进行,事实上,落地页的目的在于吸引访问者并促成转化,那么如何衡量落地页是否有效呢?Google Analytics中给出的一些数据如访问时长和跳出率都能够作为衡量标准。另外,Google给出的质量分数也可以作为参考。一般来讲,着陆页应做到清晰,适于阅读,易于理解,内容贴切。
效果跟踪
优化广告效果的最后一步便是结果数据分析。在这一步骤,我们应该定义一些重要的数据指标KPI,分析数据结果,检查目标定位的质量等。如果结果不令人满意,则应作出相应的修改。这时,如果您需要专家建议,请联系Vu du Web。